Türkiye’de E Ticaret Pazar Yerleri

 E Ticaret Pazar Yerleri Nedir ?

E ticaret pazar yerleri  farklı büyüklüklere
sahip firmaların ya da şahıs şirketlerinin mallarını  satmalarına
imkan sağlayan alanlardır.  E-ticaret sektöründe büyük başarı
sağlayan pazaryerleri incelendiğinde bu alanların çok kanallı bir yapıya sahip
olduklarını görmekteyiz.   Online platrmlardaki ticaretin en
popüler ve karlı olduğu alanlar kuşkusuz pazaryerleridir.  Bu
alanlara ürünlerini yükleyen farklı seviyedeki işletmeler aynı yazılım ve
algoritma üzerinden ürünlerini satışa çıkarır. Dolayısıyla her işletmenin şansı
eşittir.  Aynı zamanda kendi markaları olan işletmeler de
pazaryerlerini tercih ederek popülaritesini ve karlılığını arttırmaktadır.

E ticaret Pazar Yerleri Ne Gibi Avantajlar Sağlar?

• Kendi
  sitesini kurarak e-ticaret yapmak isteyen kişiler büyük yazılım giderlerinden
  ve  pazarlama masraflarından kurtulmak amacıyla pazaryerlerini tercih
  ederler. Bu şekilde çok büyük işletmelerin ürünleri ile kendi ürünleri tek bir
  alan üzerinden görüntülenerek geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşılabilir.

• Pazaryerlerine
  giriş yapan kullanıcılar, tek bir alan üzerinde birden çok mağazanın ürün
  bilgilerine ulaşabilir ve aralarından en uygun fiyatlı ve kullanışlı olanını
  tercih edebilir.

• Kişiler
  ya da firmalar kendi e-ticaret sitelerini açtıklarında domain, hosting, SEO ,
  dijital pazarlama gibi işlemler için yüksek ücretler ödemek
  zorundadır.  E ticaret pazar yerleri  ise daha az
  ücret alarak bu işlemlerin hepsini gerçekleştirir.

• Pazaryerlerinin
  bireysel e-ticaret sitelerine göre daha fazla trafiği bulunmaktadır. Satış
  yapan kişiler indirim seçeneklerini kullanarak ürünlerini daha fazla
  kullanıcıya göstererek satışlarını arttırabilir.  Dolayısıyla trafik
  elde etme maliyeti ortadan kalkmış olur.

 E ticaret Pazar yerleri Dezavantajları Nelerdir ?

 Pazaryerlerinin  kişi ya da firmalara çok
fazla avantajlar sağlamasıyla birlikte , karmaşıklıklar ve zorluklar da
yaşatabilmektedir.  Pazaryerlerinin dezavantajları şu şekilde
sıralanabilir:

• Pazaryerlerinde
  satış oranları yüksek olan firmalarla rekabet etmeniz gerekmektedir.
  Ürünlerinizin görüntülenebilirliğini arttırmak amacıyla indirimler uygulamanız
  daha fazla kullanıcının ürününüzü görmesini sağlar. Fakat bu durum karlılık
  oranınızı düşürmektedir.

• Pazaryerleri
  sadece alıcı ve satıcı arasındaki iletişimin hızlandırılmasını sağlar.
  Gönderilen ürünlerin kalitesini ve teslim süresini değiştiremeyeceğinden dolayı
  işlevi düşük ürünler ile karşılaşabilirsiniz.

• Pazaryerlerini
  kullanan satıcılar bu platformlara ücret ödemek zorundadır. Her satış
  sonrasında belirli bir miktar komisyon pazaryeri tarafından tahsis edilir.

• Ürünlerinizin
  ilk sayfalarda görünmesi için pazaryerlerine ek reklam ücretleri ödemeniz
  gerekmektedir.  Aksi takdirde ürünlerinizin ilk sıralarda çıkması pek
  de mümkün değildir.

• Müşteriler
  bilinirliği yüksek olan markaları daha fazla tercih etme eğilimindedirler.
  Dolayısıyla bilinirliği düşük olan markaların satış yapması daha zordur.

En Fazla Kullanılan E ticaret Pazar yerleri

2020 yılı itibariyle e-ticaret siteleri üzerinden yapılan
satışların 4.206 trilyon dolar değerine ulaşacağı beklenmektedir.  Bu
değer 2021 yılı itibariyle 4.927 trilyon dolar 2022 yılında 5.695 trilyon dolar
2023 yılında ise 6.542 trilyon dolara ulaşacağı öngörülmektedir. E- ticaretin
bu denli tercih edilmesi de firmaların ve pazaryerlerinin çeşitli olmasını
zorunlu hale getirmiştir. Türkiye’de en fazla tercih edilen  6
pazaryeri ve özellikleri şu şekildedir:

1.      Hepsiburada.com

2021 yılı itibariyle aylık ziyaretçi sayısı 90.4
milyondur.  Diğer pazaryerlerinden farklı olarak satıcıların dışında
kendi ürünlerini de satan bir platformdur.  Almak istediğiniz bir
ürünü sorguladığınızda diğer pazaryerlerinden önce hepsiburadanın fiyatlarını
göreceksiniz.  Çoklu ürün satışları yapmak istediğinizde hepsiburada
üzerinde mağaza açma zorunluluğunuz bulunmamaktadır.  Bunun
dışında  komisyon ücretlerine ek olarak 0.5 TL gibi bir ücret talep
edilmektedir.  Dezavantajlarından birisi de satıcılardan aldığı
ücretlerin diğer pazaryerlerine göre daha yüksek miktarda olması. %6 ila %30
gibi değişen aralıklarda komisyon ücretleri alan hepsiburada özel günlerde
(Sevgililer günü , anneler günü , babalar günü ) ekstra ücretler talep eder.
Satışlarınızdan elde ettiğiniz gelirlerin hesabınıza ulaşması da 28 gün sürmektedir.
Kısacası satışların, rekabetin ve komisyon ücretlerinin çok yüksek olduğu bir
pazaryeri.  Burada daha çok yurtdışından uygun olarak getirilen toplu
ürünlerin satışı yapılmaktadır.

2.      N11.com

2021 yılı itibariyle aylık ziyaretçi sayısı 50.7
milyondur.  Türkiye’de en çok rağbet gören
pazaryerlerindendir.  Alıcı ve satıcılar için iki ayrı üyelik sistemi
bulunmaktadır.  N11.com üzerinde satış yapabilmek ve mağaza açabilmek
için ticari bir unvana sahip olmanız gerekiyor. Mağaza açabilmek için sizden
istenen evrakları yükleyerek satış işlemlerinizi
başlatabilirsiniz.  N11 sitesi mağaza açmak için herhangi bir ücret
talebinde bulunmamaktadır. Fakat çoklu ürün satışı yapmak isteyenler için
ücretli ek paketler bulunmaktadır.  Çoklu ürün listeleme fiyatları
ise aylık olarak alınıp 8 TL – 800 TL aralığında
değişmektedir.  Hepsiburadaya göre komisyon ücretleri daha
düşüktür.  %5-%20 arasında komisyon ücretleri talep edilir.
Sattığınız ürünlerden elde ettiğiniz gelir 3 iş günü içerisinde hesabınıza
aktarılmaktadır.  Ürün gönderimlerinde satıcıların anlaştığı kargo
firmaları ile satış imkanı da sunmaktadır.   

3.      Gittigidiyor.com

2021 yılı itibariyle aylık ziyaretçi sayısı  35.5
milyondur.  Ürün satışlarınızı yapmak için mağaza açma zorunluluğunuz
bulunmamaktadır.  Mağaza açmadan satabileceğiniz maksimum ürün sayısı
10’dur. Ayrıca ürün listelemesi yaptığınızda sizden 1 TL – 4 TL aralığında bir
ücret talep edilmektedir. Hepsiburada ve n11 gibi  e-ticaret
pazaryerleri ile kıyaslandığında dezavantajı mağaza açma işlemlerinin ücretli
olmasıdır.  Aylık olarak 69 TL – 1399 TL civarında bir kira
alınmaktadır.  Ayrıca sattığınız her ürün için de komisyon ücreti
alınmaktadır. %7-%25 aralığında  komisyon alınmaktadır.

4.      Pttavm.com

2021 yılı itibariyle aylık ziyaretçi sayısı  3.30
milyondur. Son zamanlardaki satışlarının artmasıyla birlikte bilinir bir firma
haline gelmiştir. Diğer sitelerle kıyaslandığında daha avantajlı olduğu
görülmektedir.  Aylık üyelik ücretleri ve mağaza açma ücreti
bulunmamaktadır. Ürün listeleme işlemleri de sınırsız ve
ücretsizdir.  Satılan ürünler üzerinden alınan komisyon ücretleri de
%5-%15 aralığındadır.  Komisyon ücretlerinin düşük olması ,  çoklu
ürün listelemenin , mağaza açılışının ve aylık kira bedellerinin alınmaması bu
firmayı cazip hale getirmiştir.

5.      Trendyol.com

2021 yılı itibariyle aylık ziyaretçi sayısı 187.1
milyondur.  Mağaza açma işlemleri yeni gelen bir
özelliktir.  Bu yüzden açılış ücretleri ile ilgili bilgi almak için
sitenin iletişim sayfasını kullanabilirsiniz.  Her kategoriye göre
farklı komisyon ücretleri uygulanmaktadır.  Alınan komisyon ücretleri
%5-%30 aralığındadır.

6.      Amazon.com.tr

  2021 yılı itibariyle aylık ziyaretçi sayısı  22.3
milyondur.  Site üzerinde 15’den fazla kategori üzerinde satış yapma
imkanınız bulunmaktadır. Çoklu ürün listeleme ücretleri
alınmamaktadır.  Amazon sitesi satış işlemlerinde esnek bir
yapıdadır. Satıcı ve alıcı arasındaki ücret sözleşmesi herkes tarafından
görüntülenebilir.  Satışlarınız üzerinden alınan aylık ücretler de
yine kategorilere göre değişiklik göstermektedir.  Satışlar üzerinden
elde edilen gelirler 10-15 gün aralığında banka hesabınıza
aktarılmaktadır. 

Tüm e ticaret pazar yerleri  için ortak
olan bir özellik ise site içerisinde  vitrinde ilk sayfalarda yer
alabilmek,  kategori ve liste reklamlarınızı yapabilmek ve özel
günlere özel fırsatlarda ilk sıraları yer alabilmek için ekstra ücret ödemeniz
gerekmektedir.